No marketing, o termo “share” se refere à participação de mercado de uma empresa ou marca dentro de um determinado setor ou segmento. Essa participação é geralmente expressa em termos percentuais e indica o quão grande é a fatia de mercado que a empresa detém em comparação com seus concorrentes.
Existem diferentes tipos de “share” que podem ser medidos, incluindo:
- Market Share (Participação de Mercado): Refere-se à porcentagem das vendas totais em um mercado específico que é controlada por uma empresa. É calculado dividindo as vendas de uma empresa pelo total de vendas no mercado e multiplicando por 100.
- Share of Voice (Participação de Voz): Mede a presença de uma marca na publicidade e outras formas de comunicação de marketing em comparação com seus concorrentes. Isso pode incluir a quantidade de espaço publicitário, menções em mídias sociais, cobertura de mídia, entre outros.
- Share of Wallet (Participação na Carteira): Refere-se à proporção do gasto total de um consumidor em uma categoria específica que é destinado a uma marca particular. Por exemplo, se um cliente gasta 100 reais por mês em produtos de limpeza e 40 reais desses são gastos em produtos de uma marca específica, essa marca tem 40% de share of wallet desse cliente.
Esses indicadores são importantes para as empresas entenderem sua posição competitiva no mercado, avaliarem o desempenho de suas estratégias de marketing e identificarem oportunidades de crescimento.
