A extensão de linha de produto refere-se à prática de adicionar novos produtos ou variações a uma linha de produtos existente. Uma linha de produtos é composta por diferentes produtos que estão relacionados entre si de alguma forma, seja por compartilharem características semelhantes, atenderem a necessidades semelhantes do mercado ou pertencerem à mesma categoria.
A extensão de linha de produto ocorre quando uma empresa decide introduzir novos produtos dentro dessa linha existente. Esses novos produtos podem apresentar variações em termos de funcionalidade, preço, design, características ou outros atributos, mas ainda estão conectados à linha de produtos original.
Existem várias razões pelas quais uma empresa pode optar por estender sua linha de produtos, incluindo:
- Atender a diferentes segmentos de mercado: A introdução de novos produtos pode ajudar a atender a diferentes necessidades ou preferências de segmentos específicos do mercado.
- Aproveitar a marca existente: A extensão de linha permite que uma empresa aproveite a marca já estabelecida para ganhar aceitação mais rápida no mercado para os novos produtos.
- Maximizar o valor do ciclo de vida do produto: À medida que os produtos originais amadurecem e podem estar alcançando o final de seu ciclo de vida, a introdução de novos produtos pode ajudar a prolongar o sucesso da linha de produtos como um todo.
- Competir mais efetivamente: Ao oferecer uma variedade mais ampla de produtos, uma empresa pode competir de maneira mais eficaz em diferentes segmentos do mercado e resistir à concorrência.
- Aumentar a participação no mercado: A introdução de novos produtos pode ajudar a empresa a conquistar uma fatia maior do mercado e aumentar sua participação no setor.
A extensão de linha de produto é uma estratégia comum em marketing, permitindo que as empresas diversifiquem e expandam sua oferta para atender às necessidades em constante mudança dos consumidores e ganhem vantagem competitiva.
